到底是谁在吹爆她？ -
一个简单的小问题：
在你心目中，2023上半年国产剧第一爆剧是——
引发全民玩梗的《狂飙》？
口碑爆表的《漫长的季节》？
前段时间，《长风渡》出人意料地杀死了比赛。
播出两天，平台热度破万，刷新了桃剧的纪录。
对此，有观众大呼值得，也有网友满头问号。
什么都没说，又什么都说了
“爆剧”的标准究竟是什么？
今天，慢慢聊。
真·爆剧的第一要素是破圈。
《狂飙》的“周边”多得可绕地球一周：
《孙子兵法》销量飙升，“读《孙子兵法》，品启强人生”的slogan不是说说而已。
模仿“你什么档次，跟我用一样的电视”的恶搞金句，成为现代人新型社交方式。
每一部爆剧都有互联网meme制造机的属性。
《隐秘的角落》“一起爬山吗”，是礼貌版本的“马上噶了你！”
《延禧攻略》播出时，魏姐的表情包是互联网最in单品。
无限发散的不只表情包，还有思维。
由爆剧掀起的浪潮，往往能掀起深层次的话题讨论。
深扒细节，从不同角度衍生的话题以及后续发展更有价值。
比如人设。
2018年，《延禧攻略》如一股清流，冲刷了清宫剧女主必须忍、苦、惨、败的刻板形象。
眼看着魏璎珞以宫女之身，拳打皇亲国戚，脚踢渣男贱女。
巴掌响亮到什么程度？
同时期《如懿传》里周迅的哀婉叹息都被抢去风头。
魏璎珞的黑化成为清宫剧最激动人心的变奏，引发生猛型女主的风潮。
现在来看，魏姐也算发疯文化的先驱之一。
比如内核。
同样是爽剧，《黑暗荣耀》与《延禧攻略》有着根本性不同。
《延禧攻略》看似无视阶级，《黑暗荣耀》却放大阶级。
无论是文东恩吃紫菜饭团吃到营养不良，还是妍珍对女儿“贵的东西都很重”的淳淳教导，都让人津津乐道编剧笔尖之利。
富与穷、贵与贱，才是《黑暗荣耀》的隐藏主线。
冷血杀人犯狞笑着割断院长父亲的喉咙时，每个观众都感叹反社会人格的残忍冷血。
深想一层，单纯用坏好像不能解释这一段剧情的深意。
真正的答案，藏在手术前那一段关于泡面的对话里。
那一刻，恶人的恶因尊严被践踏而应激膨胀——“救我的命”与“你儿子不能吃泡面”这个事，竟然放在一个情境下讨论？
越来越多的人参与，越来越多的细节讨论，深度是越扒越有。
又比如超乎想象的情节。
《人民的名义》将反腐剧带到next level .
开篇直接用2亿赃款敲响惊堂木，几乎震慑住所有观众。
之后许多同题材都学了一手先声夺人。
作为扫黑剧，《狂飙》死的第一个人不是作恶的黑社会，也不是受害的老百姓。
而是一个政协副主席。
被吓死的。
一查，新的藏污方式又被解锁了。
亲娘的墓地打开，一沓沓人民币和成捆的金条差点晃瞎本人民群众的眼睛。
软柿子自爆，堪称四两拨千斤的妙笔——
指导组一到，京海市山雨欲来风满楼，也得以一窥这个示范城市背后水有多浑。
从这一幕开始，讽刺拉满的官场现形记，让我的背越绷越直。
不用剧方费劲吧啦强作营销，爆剧的内容本身就有巨大的讨论与延展空间。
数据可以发大水，但全网玩梗、全民讨论的氛围难以复刻。
就像一粒石子落入水中，剩下的交给涟漪自己来。
爆剧的另一个标准就是捧人。
《狂飙》让张颂文从圈内公认的实力派飞升为一线人气演员，兼具口碑与流量。
小到他院子里扎了个秋千，大到#陈凯歌扒开章子怡#优先与他合照……
住在热搜上的这段时间，让透明惯了的张颂文本人都无所适从。
有大器晚成，自然也有年少成名。
《隐秘的角落》里的三个小演员，从无人知晓到在各大导演的片子里刷脸，个顶个的未来可期。
荣梓杉去年就主演了陈思诚的电影《外太空的莫扎特》，和黄渤对戏也不露怯。
史彭元在《八角笼中》的表现也颇为抢眼。
王圣迪灵气四溢，将各式女儿演得各不相同。
《爱很美味》里的雯雯狡黠早慧，《保你平安》里的磨砺坚韧善良。
星途起点这样高，为天赋与努力并重的苗子们开了个好局。
流量与资源之外，更有说服力的是奖项。
殷桃早已凭《鸡毛飞上天》封后，拿下白玉兰最佳女主角。
惊鸿一瞥又现《人世间》。
郑娟作为上一辈女性形象的缩影，赚走了无数观众的眼泪。
为她撕下性感、纯欲的标签，点燃又一重女性魅力的火光。
《山海情》后，热依扎终于走出了人生的阴霾。
水花这个角色纯粹到让人忘了纷纷扰扰、闲言碎语。
从叶澜依到热依扎再到水花，《山海情》让她实现了演员的归位。
比起吴刚，观众觉得达康书记更亲切；比起孙俪，很多人觉得甄嬛更漂亮；夸唐艺昕会说“愚蠢，但实在美丽”，公认瑛贵人是毛晓彤最美的角色……
带新人出头，让熟面孔翻红。
现象级爆剧对于演员的加成自然也是现象级。
这种加成不局限于主角。
《狂飙》可不止捧红了一个张颂文。
高叶成为嫂系演员的代表人物，风情与狠厉都是她的魅力。
戏份寥寥的阿如那被赞演技出挑。
虽然长得像初中没毕业，但人家真的是上戏科班出身。
很多人惊叹他形象与剧中李宏伟的贴合程度。
在得知他还是《驴得水》的铜匠时，才惊叹他的可塑性。
《延禧攻略》中，受益最大的除了吴谨言，还有秦岚。
纯洁良善，用自己的方式对抗皇帝的强权与占有，拥抱注定悲剧的结局。
玉面菩萨一般的富察容音，是秦岚事业展开事业第二春的标志。
如今一部部姐弟恋演着，没有违和感，“姐姐”形象也不招人反感。
角色爆不代表剧爆。
但——
真的爆剧，一定会有角色突出重围。
运气好的，演员本人也一并飞升。
当然，谈爆款只讲体感不谈数据是耍流氓。
论上星剧绕不开收视率。
《人民的名义》在湖南卫视播出，创造了持续一个月的收视神话。
单集最高7.3%，单日最高6.7%，平均收视超过3.66%，刷新了省台卫视历史上所有收视纪录，以及近六年来电视剧总收视纪录。
《狂飙》在央八首播后，又在多个卫视播出，长尾效应也非常可观。
网台同播盛行的当下，也需要参考网播数据。
不过，各平台自有一套爆剧指标。
比如由桃率先打出名气的“热度破万”。
《赘婿》《苍兰诀》《狂飙》《长风渡》……一部部跻身榜单。
裤也有多部自己的“热度破万”。
《长月烬明》《他是谁》《护心》《偷偷藏不住》……据说，今年上半年就提前完成了去年全年的KPI。
鹅有自己的评分体系，热度破2万才能跻身热播行列。
热度峰值33520的《梦华录》被央视列入爆剧之列。
三个平台，三种算法，各有各的爆。
“出身”不同，热度生成的底层逻辑不同，很难横向比较。
此时，第三方平台的引入，又带来了新的腥风血雨。
云合、骨朵、德塔文、Vlinkage，生造出众多榜单：
“霸屏榜”“全舆情热度榜”“热度指数排行榜”“德塔文景气指数”“Vlinkage电视剧播放指数”……
N个榜单，N个结论。
在云合要看市场占有率，超过20%才算得上热剧；在骨朵要看全网热度，80以上算是小有热度……
Emmm……
没有618凑满减的决心，根本搞不清这些数据的含金量。
而它们最大的作用除了招商，就是粉圈做大字报。
只要隐去的信息够多，加的限定词够多，分类分得够细，胆子够大……
就能打出一个爆剧的旗号。
而由于接收信息的来源不同、个人倾向不同，观众对“爆”的认知也难免产生割裂。
“XX爆了吗”的讨论，一天能见到八百回。
你觉得有些剧算不上爆，却会被剧粉或演员粉甩出来的豪华数据“打脸”；你觉得有些剧爆了，又被一句“别身边即世界”堵得哑口无言。
最后还可能陷入自我怀疑……
本文图片来源于网络，如有侵权，联系删除
也许，真正的爆剧总会达成共识。
有人会质疑《还珠格格》《甄嬛传》《武林外传》《士兵突击》的爆吗？
多少年过去了，表情包、金句和各大社交平台的讨论，依然证明着它们的魅力。
而那些伪爆剧，过个几年还会被谁提起？